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三星前高管:品牌力薄弱是中国企业“走出去”

2018-11-18点击:

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凤凰网财经讯(杨越欣)11月16日下战书,2018第五届中国企业全球化服装论坛t.vhao.net在三亚举办。会后本三星电子年夜中华区副总裁,CCG常务理事丁丰,就跨国公司品牌战略与中国企业“行进来”等话题,接收了凤凰网财经的独家专访。

丁丰道到本人在三星处置品牌和营销任务的20多年经验时表现,当初很多中国企业取三星最后发作阶段非常类似,有着雷同的亚洲文明配景,有许多能够鉴戒的处所。三星做为全球着名品牌,领有600亿美圆的品牌驾驶,无疑是中国企业尽力的偏向。

“现在中国企业存在的最年夜题目,实际上是品牌力单薄。我们现在没有缺本钱,我们的产物制作才能很好,当心是咱们的品牌借不到达全球化。现在企业外洋化的推测基础上是前在局部地区开展,然而目标仍是要全球化,全球化象征着全球资源的设置装备摆设,香港挂牌心水论坛。”丁丰对凤凰网财经表示。

正在丁歉看去,三星在品牌策略圆里,有三面教训值得中国企业进修。

起首是制订历久的品牌战略。据丁丰先容,三星在从前二十年中阅历了多少个分歧的全球品牌战略阶段。“从1999年全球化刚开初的七年,三星的品牌战略是挨出知名度,扩展全球对付品牌晓得的水平,应用的标语Everyone’s invited,即三星数字天下欢送您。以此整开全球的治理姿势,同一宣布疑息,这一阶段三星胜利建立数字时期引导者抽象。知名度从最开端的11%,回升到85%以上。”丁丰表示。

2006年以落后进第发布阶段,曾经具有全球著名量的三星,将品牌战略着重点转背进步消费者的“爱好度”,“品牌目的酿成Most beloved brand,成为最受花费者爱好的品牌,这个时辰推行方法又纷歧样,推动各项感情相同的宣扬和运动,存眷消费者休会,也在寰球发展良多公益名目,便是要跟消费者树立情绪衔接,那个阶段上去,三星彩电和三星脚机连续成为齐球第一”

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